Färgernas psykologi: deras betydelse och funktion

6 minuter

Granskad och godkänd av psykologen Sergio De Dios González.

Senaste uppdateringen: 27 december, 2022

Att prata om färgernas psykologi är att prata om känslor. Det är som ett språk som kan ge upphov till nöje, lycka, rastlöshet och energi.

Det är mer än marknadsföring. Färgerna finns rotade i personliga upplevelser, i vår barndom och i en symbolism som vetenskapen och psykologin har försökt reda ut.

Claude Monet brukade säga att färgernas värld var hans dagliga besatthet, hans lycka och även hans tortyr. Om det inte är lätt för en konstnär att fånga varje ton och färgkombination, så är det ännu svårare att definiera hur varje färg påverkar människor och deras beteenden.

“Vad är människan inför världens färger? Världens färger är större än människans känslor.”
-Juan Ramón Jimenez-

Faktum är att det ännu är många som ser det som pseudovetenskap, och det ligger en viss sanning i det. För en sak som vi är på det klara med är att färg har mycket att göra med våra personliga preferenser, erfarenheter, uppväxt och även kulturella skillnader.

Det finns dock många studier som förklarar hur folk reagerar på vissa färger och diskuterar vilka som är de mest populära. En av de mest intressanta böckerna rörande detta ämne är “Psychology of Color: how colors act on feelings and logic” av psykologen, sociologen och kommunikationsprofessorn Eva Heller.

Detta intressanta arbete är resultatet av åratal av forskning, undersökningar och observationer, med intressanta upptäckter som går i linje med många studier som utfördes både före och efter hennes.

Här är en intressant slutsats: den mest populär färgen är generellt blå.

Hjärna med färger som illustrerar färgernas psykologi

Färgernas psykologi: vad är dess syfte?

Färger stimulerar vår hjärna på väldigt olika sätt. Egyptierna och kineserna kopplade färgernas effekt med läkning och att de leder till vissa tillstånd av medvetenhet eller känslor. Rött var för Egyptierna exempelvis en reflektion av liv, land, vinst och även ilskan hos gudar som Seth eller Apophis.

Färger är mycket mer än ett optiskt fenomen, och de har alla sin egen betydelse. Alla har en specifik påverkan på vår hjärna och färgernas psykologi är därför ett grundläggande och viktigt redskap inom neuromarketing.

Att förstå hur konsumenten reagerar på vissa stimuli kan leda till högre försäljning. Detta är inte alltid 100% korrekt, men vi kan se liknande reaktionsmönster som visar oss att färgernas psykologi är användbar.

Vi kan inte heller glömma bort den effekt som färger har konstens och filmernas värld. David Lynch är en direktör som är besatt av att fly från logikens värd för att fördjupa sig bland känslorna. I sina produktioner använder han alltid kontraster av svart och vitt eftersom detta enligt honom symboliserar flykten från den riktiga världen till drömvärlden.

“Färger har en direkt påverkan på själen. Färgerna är tangentbordet, ögonen är hammaren, själen är pianot med många strängar. Konstnären är den hand som spelar, som rör en tangent och en annan för att skapa vibrationer i själen.”
-Wassily Kandiski-

Van Gogh-målning som illustrerar färgernas psykologi

Vad varje färg betyder och vad den kan göra

Låt oss nu dyka in i färgernas psykologi. Vi kommer att titta på studier som har utförts av Dr. Eva Heller i hennes bok, samt verken av psykologen och Stanford-professorn Jennifer Aaker. Hon skrev en intressant analys av färger som användes i neuromarknadsföring.

Blått

Blått är den mest använda färgen på kontor och företag eftersom den inte är påträngande.
Det är en färg som antyder en känsla av förtroende.
Blått har visat sig undertrycka folks aptit, och den bör därför inte användas för att marknadsföra mat.
Det är en färg som symboliserar harmoni, trohet och sympati.
Det är den kallaste färgen, men den är fortfarande kopplad till koncept av andlighet och fantasi.
Det finns 111 nyanser av blått.
Det är målarnas främsta färg, den mest populära nyansen av blått är “havsblått”. Det var den dyraste, men gav deras målningar ett fantastiskt liv.

Rött

Rött är också en av de mest använda färgerna inom marknadsföring: den står ut från andra färger och används för att dra till sig uppmärksamhet.
Den ökar folks puls och skapar en känsla av att något är akut eller farligt.
Rött används för att stimulera aptiten och uppmana folk att köpa.
Den representerar både kärlek och hat.
Rött är kungarnas färg, samt lyckans och farans.
Den representerar blod och liv.
Den är dynamisk, förförisk och kan väcka vår mest aggressiva sida.

Gult

Inom marknadsföring representerar denna färg optimism och ungdom.
Den representerar klarhet och används ofta för att dra uppmärksamheten till vissa produkter på hyllan.
Den bör inte användas för mycket i affärer eftersom den har en tendens att snabbt trötta ut ögonen.
Vissa studier visar att en mörkgul nyans får bebisar att gråta.
För experter inom färgernas psykologi är gult en motsägelsefull färg: den representerar både bra och dåligt, optimism och avundsjuka, förståelse och svek.
Gult illustrerar och främjar kreativitet.
Det är en maskulin färg och i Kina representerar den kunglighet.

Grönt

Grönt är växtens, förnyelsens och återfödelsens färg.
Den är associerad med hälsa, natur, färskhet och frid.
Den hjälper med problemlösning och främjar frihet, läkning och lugn.
Mörkgrön representerar pengar och ekonomiska aspekter.
Det finns över 100 nyanser av grönt och de som är närmre mitten förbättrar humöret.
Grönt är en färg som hjälper oss att slappna av. Den används faktiskt för personer med depression.

Svart

Färgen svart är associerad med elegans, hemligheter, mystik och kraft.
Den genererar starka känslor och det är en auktoritetsfärg.
Inom modevärlden anses den vara stilren och symboliserar att man är sofistikerad.
Det finns 50 nyanser av svart.
Den symboliserar även slutet på något: döden, förlust.
Förr representerade den präster och nu representerar den konservativa personer.
Inom fysikens värld absorberar svart 100% av direkt ljus och reflekterar därför inte någon våglängd på spektrumet, vilket är anledningen till att färgen svart historiskt sett har associerats med faror och ondska.

“Man kan tala poesi endast genom att arrangera färgerna korrekt, precis som att man kan säga betryggande saker inom musik.”
-Van Gogh-

Vitt

Inom färgernas psykologi symboliserar vitt oskuldsfullhet och renhet.
Den representerar en början, viljan att påbörja något nytt.
Vitt för med sig öppenhet och ärlighet till ett utrymme, och även en känsla av frid och lugn.
Den associeras med perfektion.
Det finns 67 nyanser av vitt.
En vit krage på kläder symboliserar status.

Lila

Inom marknadsföring används lila ofta inom skönhetsprodukter.
Det är en lugnande färg.
Många märken använder den för att representera kreativitet, fantasi och visdom.
Lila och femininitet, magi och spiritualitet kan kombineras.
Det finns 41 nyanser av lila.
När vi använder den för mycket skapar den ambivalens: experterna rekommenderar inte att man målar hela rum med denna färg.
Lila symboliserar kraft, men även tvetydighet.

Orange

Inom marknadsföring är denna färg associerad med entusiastisk shopping, och den reflekterar känslor och värme.
Men om man använder en intensiv orange nyans så kan den vara associerad med aggression. Nyansen bör därför vara mjuk, vänlig och bekväm.
Det är en favorit inom marknadsföringens värld eftersom den uppmanar till köp.
Den är associerad med omvandling och buddhism.
Orange främjar inte bara positiva känslor, utan skapar även “smakupplevelser”.

Rosa

Rosa symboliserar charm och artighet.
Inom marknadsföring associerar konsumenter den med barn eller romantik.
Rosa symboliserar det söta, barnsliga och lilla.
Det var Madame de Pompadours favoritfärg.

Du kanske inte håller med om dessa beskrivningar, eller så kanske du gör det. Som vi har tagit upp i början så beror varje färgs påverkan på vår upplevelse.

Det finns andra färger som saknas på denna lista, såsom brunt, guld, silver eller grått. Vi har begränsat listan till de färger som har störst påverkan, de som konstvärlden och neuromarknadsföringen använder oftast och som påverkar oss utan att vi märker av det.