Media manipulerar: 10 strategier för mediemanipulation
Begreppet “mediemanipulation” är kanske inte så välkänt, men vi har Sylvain Timsit att tacka för detta värdefulla bidrag. År 2002 skapade den franska skribenten en lista över tio strategier för mediemanipulation som används av politiska och ekonomiska krafter för att kontrollera allmänheten. Trots att det har gått många år är hans lista över hur media manipulerar fortfarande ett kraftfullt och giltigt argument att ta hänsyn till.
Listan är en samling av metoder för massmanipulation. Syftet med dessa strategier är enligt författaren att skapa fogliga, underkastade och lydiga individer. Dessutom säger han att media använder dem för att stötta kapitalism, ojämlikhet och nykapitalism.
Timsits inlägg blev viralt på några minuter. Det tillskrevs faktiskt felaktigt lingvisten Noam Chomsky. Med det sagt finns det definitivt anspelningar på Chomskys övertygelser i Timsits arbete, speciellt gällande den kritiska analysen av massmedias roll i vårt samhälle.
“I en totalitär stat spelar det ingen roll vad folket tänker eftersom regeringen kan kontrollera människor med våld genom att klubba ned dem. Men när du inte kan kontrollera människor med våld, måste du kontrollera vad de tänker, och det generella sättet att göra det på är via propaganda.”
-Noam Chomsky-
Enligt Timsit är det här de 10 strategierna som media använder för att manipulera massorna:
Media manipulerar genom distraktion
Distraktion går ut på att avleda massornas uppmärksamhet från viktiga frågor. Ett sätt att göra detta är att fylla nyhetsflödet med trivialiteter. Målet är att distrahera människor och hålla deras sinnen upptagna. Resultatet blir att de slutar ifrågasätta varför media inte talar om vissa frågor; de har glömt de verkliga frågorna.
Problem – Reaktion – Lösning
Den här metoden går att jämställa med en politisk opinionsundersökning. Det innebär att man testar befolkningen genom att sprida rykten och idéer för att utvärdera hur människor tar emot dem. Det innebär att man skapar ett problem för att sedan lösa det. Och sedan ses manipulatörerna som hjältar av allmänheten.
Gradualism
Gradualism manipulerar människor genom att få dem att acceptera socialt orättvisa beslut. Nyckeln är att göra det progressivt och långsamt under en tidsperiod på flera år.
Låt oss till exempel säga att målet är att säga upp 80 % av de anställda på ett stort företag. Media börjar då med att skriva negativa nyheter om företaget: minskad försäljning, sjunkande aktiekurs, rykten osv. Sakta skapar det en medvetenhet som börjar förbereda människor för de “stora nyheterna”. Om uppsägningarna hade offentliggjorts från början så hade det blivit upplopp.
Media manipulerar genom förhalande
En annan strategi som Timsit menar att media manipulerar människor med är att presentera impopulära beslut som “nödvändiga”, “för en bättre framtid”, eller “för vårt eget bästa”. Detta får människor att genuint tro att deras uppoffringar kommer att leda till att saker blir signifikativt bättre längre fram.
Så människor vänjer sig vid en lägre livskvalitet. De börjar se det som normalt. Slutligen finner de sig i det nuvarande tillståndet och slutar att kräva vad de tidigare en gång krävt.
Media manipulerar genom att behandla vuxna som barn
Ett annat sätt som media manipulerar på är att tala med människor som om de vore barn. De använder inlindade argument, karaktärer och intonationer, som om människor vore för veka eller omogna för att kunna hantera sanningen. Målet är också en foglig och underkastad reaktion. Idealet är att hindra människor från att tänka kritiskt som vuxna människor.
Vädja till känslor
Känslomässiga vädjanden är mycket mer kraftfulla än sterila, strikt objektiva sådana. Eftersom medierna är medvetna om detta använder de sig av strategin att vädja till allmänhetens känslor. De försöker hindra människor från att tänka kritiskt; de försöker kontrollera deras tankar. Tänk på hur kraftfull rädsla kan vara.
Hålla allmänheten okunnig och medelmåttig
Enligt Timsit föredrar media en okunnig, obildad publik. Att isolera människor från kunskap gör dem lättare att manipulera. Det håller också olydnad och uppror borta. Information är makt.
Uppmuntra människor att bidra till medelmåttighet
Den här punkten och föregående är väldigt lika och utgör en av de mest subtila strategierna av mediemanipulation. Motsvarar programmen på TV vad allmänheten vill se? Eller påtvingas vi dem av media? Med andra ord, tittar vi verkligen på det vi vill titta på, eller det de vill att vi ska titta på?
Enligt Timsit är detta uppenbart. Konsumism och banalitet hypnotiserar oss. Det gör att vi inte bryr oss om vår omgivning. Vi har tränats till att vara mediokra.
Få människor att klandra sig själva
Samtidigt som media uppmuntrar vår ignorans får de oss också att tro att vi är de enda ansvariga för våra eländen. Media talar om för oss att våra knappa kunskaper gör oss miserabla och misslyckade. Syftet är att få oss att klandra oss själva och på så sätt förhindra att vi mobiliserar oss.
Fullständig kunskap om allmänheten
För att kunna utöva kontroll över människor måste du veta allt om dem. Olyckligtvis har våra moderna oligarkier tagit hand om detta med yttersta perfektion. Enligt Timsit gör de psykologiska, sociala och teknologiska framstegen att de stora företagen nu tillåts veta allt om varje individ. “Systemet” vet allt om oss och det innebär att de kan manipulera oss där vi är som svagast.
