Hur hittar vår hjärna Waldo?

Hur hittar vår hjärna Waldo?

Senaste uppdateringen: 13 juni, 2022

Var är Waldo? Många studier har undersökt hur vissa annonser och reklamfilmer påverkar vår uppmärksamhet och vårt minne. Kommer du ihåg några av dessa ikoniska reklamfilmer som Wendys “Where’s the Beef?”, eller Tony the Tiger som övertygade oss om att dessa Frosted Flakes verkligen är “grrrrrrreat!”? Det är denna typ av annonser jag pratar om.

En studie som genomfördes i USA år 2009 undersökte effekten av reklam och annonser som dessa på vårt minne och på processen att tydligt komma ihåg annonsens varumärke. Det har också gjorts en rad neurologiska studier som har börjat belysa hur vi visuellt bearbetar informationen vi får från webbsidor och vilken roll marknadsföring spelar i onlinevärlden.

Ett tydligt exempel för att bättre förstå allt detta är den klassiska boken och spelet “Var är Waldo?”.

Var är Waldo?

Var är Waldo? är en välkänd bokserie som erbjuder läsaren ett spel och en övning i visuell uppmärksamhet. Detta spel och denna övning av vår visuella uppmärksamhet skapades av Martin Handford och har utgivits i form av två dussin böcker, videospel, en animerad serie och till och med en film.

Waldo (som kallas Wally i Storbritannien) är en pojke med glasögon, en keps och en röd- och vitrandig tröja, som gömmer sig i folkmassor fulla av distraktioner, vilket gör honom väldigt svår att hitta.

Bortsett från de ytliga detaljerna, låt oss tänka på följande: Hur lång tid tar det för oss att hitta ett specifikt föremål i en miljö som är visuellt plottrig eller full? Hur söker våra ögon upp Waldo i en bild som är tät, full av små detaljer och falska visuella ledtrådar?

Det här var frågorna som forskarna Robert Desimone, chef för McGovern Institute for Brain Research vid MIT, och Don Berkey, professor i neurovetenskap vid MIT, bestämde sig för att ta itu med. Specifikt ville de utforska två olika tankeskolor:

Flyttar vi våra ögon över en sida som om vi vore en skanner, och undersöker den noggrant centimeter för centimeter?

Eller, å andra sidan, skannar vi bilden av själva sidan som en enhet, letar efter ledtrådar i det allmänna mönstret och en större bild av var Waldo kan vara?

Karaktären Waldo/Wally vinkar

Svaret verkar vara båda på en gång. Anledningen är att vi har två olika system som är aktiva, och båda har vi utvecklat över tid. Vi måste fokusera vår uppmärksamhet på uppgiften i fråga, men vi måste också analysera omgivningen så att vi inte förbiser något som kan behöva vår uppmärksamhet när som helst.

Sättet på vilket hjärnan gör detta är fascinerande. Den gör det genom att skapa en uppsättning neuroner, som alla driver sig själva i ett synkroniserat mönster. Det verkar som om denna synkronisering är representationen av koncentrationen av vår uppmärksamhet.

Att leta efter Waldo i publiken

Låt oss gå tillbaka till Waldo. Neuroner tenderar att ha specialiserade funktioner. Vi har neuroner som är bäst på att välja färger, andra för att identifiera former och andra för att urskilja och identifiera mönster.

När det kommer till att hitta Waldo, engagerar vi neuronerna som är mest skickliga på att känna igen den distinkta bilden av Waldo innan vi börjar skanna sidan. Till exempel, eftersom Waldo har rött på sina kläder, kallar vi på de röda nervcellerna. På så sätt skapar vi en bild av Waldo i vårt “mind’s eye”; vi har vår “neurondetektiv” redo att avlyssna Waldo.

Foveal uppmärksamhet och perifer uppmärksamhet

Hur hittar vi egentligen Waldo? Det är när de två mentala mekanismerna arbetar unisont.

För att bättre förstå hur det fungerar kommer vi att förklara skillnaden mellan foveal uppmärksamhet och perifer uppmärksamhet:

Foveal uppmärksamhet

Foveal uppmärksamhet är när hjärnan fokuserar våra ögon specifikt med den del som gör att vi kan fånga upp små detaljer. När vi läser använder vi till exempel detta foveala fokus för att känna igen och tolka bokstävernas former. Scanning fångar bara vår foveala uppmärksamhet. Detta representerar “spotlight”-funktionen.

Perifer uppmärksamhet

Men hjärnan måste tala om för ögonen hur de ska fortsätta röra sig. Detta bygger på perifer uppmärksamhet. Detta är vad vi ser ur “ögonvrån”.

Perifer uppmärksamhet gör att våra ögon kan skanna ett mycket bredare område. Dess mål är att avgöra om det finns element i vårt synfält som förtjänar den foveala uppmärksamheten. Perifert seende är speciellt förfinat för att fånga upp vaga rörelser och visuella signaler. Detta har en betydande inverkan på marknadsföringens effektivitet.

Så låt oss säga att vårt neurala team redan har identifierat det objektiva mönstret vi letar efter, och den här bilden har implanterat sig i vår prefrontala cortex.

När vi letar efter Waldo genom vår perifera syn börjar vi skanna hela bilden för att hitta möjliga tillfälligheter. För att hjälpa till att skilja de mer lovande delarna av bilden från detaljerna som helt enkelt är bakgrundsbrus, organiserar ett område av den prefrontala cortexen våra neuroner för att synkronisera och fånga viktiga detaljer.

Denna process tjänar också till att särskilja karakteristiska ljud mitt i mycket brus. Försök till exempel att uppmärksamma en musiker som spelar på andra sidan av ett fullsatt torg.

Det är så vår foveala uppmärksamhet fokuserar på de delar av bilden som med största sannolikhet kommer att vara Waldo. Det är då en mer detaljerad skanning kommer in i bilden för att avgöra om det verkligen är den riktiga Waldo.

Så vad är de praktiska konsekvenserna av allt detta? Samma grundläggande process är vad som aktiveras när vi besöker en webbplats. När onlinemarknadsförare och webbdesigners försöker “fånga” vår uppmärksamhet, vårt minne och vårt intresse, kan de använda lärdomarna från Waldo-studien. Nästa gång du besöker en webbplats, se om du märker hur dina ögon och din hjärna absorberar informationen!

Detta kanske intresserar dig
Kraften hos suggestion
Utforska Sinnet
Läs det Utforska Sinnet
Kraften hos suggestion

Suggestion är inte bara till för att göra dig rädd eller känna att du är i fara, utan kan även användas för att få dig att säga eller göra något sp...